Giải mã 'Sáng tạo là bất quy tắc': Review từ góc nhìn người mới vào nghề quảng cáo | alotruyenchu.com

Sáng tạo bất quy tắc là nội dung chủ yếu được tác giả Dave Trott khéo léo lồng ghép vào 3 cuốn sách Quảng cáo của ông. Ngấu nghiến, nghiền ngẫm là cuốn sách thể hiện thành công nhất thông điệp đó.

Có một vài cuốn sách trong đời mà bạn sẽ cảm thấy tâm đắc và thích được đọc đi đọc lại nhiều lần. Nếu là những người làm marketing creative, chuyên quảng cáo sáng tạo thì những cuốn sách gối đầu giường của họ thường sẽ là Làm bạn với hình, làm tình với chữ, Ý tưởng này là của chúng mình, Thôi miên bằng ngôn từ, Nghề quảng cáo… Trong vô vàn những cuốn sách hay về marketing, tập hợp 3 cuốn sách lập nghiệp quảng cáo của Dave Trott có thể xem là một điểm sáng hiếm hoi nổi lên nhờ sự khác biệt. Một cuốn sách dạy về quảng cáo sáng tạo, nhưng nội dung của nó lại tuyệt nhiên không hề ẩn chứa một thông điệp quảng cáo nào.

Nói đúng hơn, Ngấu nghiến nghiền ngẫm, Một với một là ba hay Sáng tạo thần sầu là những cuốn sách với văn phong rất đặc biệt, phù hợp với mọi con người, mọi tầng lớp xã hội và thậm chí, những câu chuyện được kể trong đó ngoài việc khiến ta bật cười thích thú, còn đọng lại dư âm rất lâu trong đầu, khiến cho ta một lần nữa lại phải ngấu nghiến, nghiền ngẫm!

Sách Marketing - Bán Hàng PDF

Cuốn sách "Sáng Tạo Bất Quy Tắc" mở ra một góc nhìn đầy mới lạ về sáng tạo: đó là một cuộc săn, nơi bạn có thể là sói hoặc cừu tùy theo tình huống. Ngay từ trang bìa, tác phẩm đã gây ấn tượng mạnh với hình ảnh con vật nửa sói nửa cừu, một minh họa độc đáo cho những phương án sáng tạo không giới hạn.

Tác giả còn táo bạo hơn khi khuyến khích người đọc vứt bỏ mọi định luật khô khan và tập trung tìm kiếm giải pháp cho vấn đề. Sáng tạo, theo ông, là không biên giới, là sự giải phóng hoàn toàn khỏi mọi ràng buộc.

Vậy những "8 sự thật", "12 nguyên tắc" hay "10 suy nghĩ tinh hoa" thì sao? Tác giả thẳng thắn:

"Nhảm nhí! Luật làm ra là để quên phắt! Với tôi, mấy thứ đó chán ngắt, không sáng tạo, không có tư duy. Cho nên trong cuốn sách này, thay vì liệt kê những giới luật, tôi viết một mạch mấy câu chuyện. Mấy câu chuyện này tôi khắc cốt ghi tâm và từ đó tìm ra bí kíp để sáng tạo như tư duy của thú săn mồi."

Tóm lại, thông điệp xuyên suốt cuốn sách và cả bộ ba "tủ sách lập nghiệp quảng cáo" của tác giả là: Hãy sáng tạo bất quy tắc và ứng dụng theo cách của riêng bạn.

tải sách pdf

Mục lục này đã đủ ấn tượng với bạn chưa? Điểm qua một số mục lục có thể sẽ khiến độc giả chưa đọc cuốn sách này phải ngay lập tức tìm kiếm nó:

Phần 03. 90% Quảng cáo là quẳng cáo

Phần 04: Một là né dốt, hai là hết dốt

Phần 06: Giết gu đi, đừng cho nó đẻ trứng

Phần 09: Trò chơi…não người!

Với 10 phần và 1 ngoại truyện, trong mỗi phần nhỏ lại có những câu chuyện được kể với lối hành văn dí dỏm, sâu sắc tương tự như những bài giảng của Tony Buổi Sáng. Ấn tượng nhất vẫn là cái kết thúc hết sức bất ngờ, khiến lối tư duy lối mòn của những tâm hồn bình dị phải ngẩn ngơ vì ngạc nhiên, ngoài những tràng cười thích thú.

Tất nhiên là đặc thù một cuốn sách chuyên ngành về quảng cáo, nên cái tiêu đề bài viết cũng vô cùng ấn tượng. Những mục lục được liệt kê trên đây đã đủ khiến bạn phải tò mò? Nếu có, thật là tốt, ít ra bạn đã bị lừa!

Vì sau một loạt những câu chuyện hay và hấp dẫn khiến chúng ta cứ phải ngấu nghiến, nghiền ngẫm nhiều lần, tác giả kết thúc bằng một thông điệp : “hãy tự học đi, sáng tạo không ai dạy được cho bạn cả”.

Và quả đúng là như thế thật!

Đó chính là bí kíp để trở thành độc cô cầu bại trong sáng tạo.

Một vài lời khen tặng cho tác phẩm này có lẽ là "thừa thãi"!

Một số cuốn sách thường "lăng xê" bằng cách mời các chuyên gia, tác giả hàng đầu viết lời giới thiệu, đặt trang trọng ngay sau bìa hoặc ở lời nói đầu. Nhưng cuốn sách này lại chơi một "chiêu" khác: mấy trang đầu để trống trơn, còn lời giới thiệu của độc giả thì "ẩn mình" ở tận trang cuối cùng.

Đây quả là một kiểu PR "ngược đời", một sự tự tin "thái quá" đến mức đáng yêu!

Nhưng mà, như thế mới là sáng tạo chứ! Lại thêm một lời khen "quá thừa" cho một cuốn sách đã "ngập" trong lời khen rồi.

Chị Lâm Hồng Lan, Group Communication Director của Ogilvy Group Việt Nam, đã "ưu ái" tặng cuốn sách câu này: "Lâu lắm rồi tôi mới đọc một quyển sách mà không muốn nó kết thúc. Không giáo điều, không luật lệ, mỗi câu chuyện cho tôi một bài học thâm thuý từ trường đời của một bậc thầy về quảng cáo có vốn sống phong phú. Nếu bạn chỉ có ít thời gian, thì việc đọc cuốn sách này sẽ khiến bạn được nhiều hơn là mất".

Và còn vô vàn lời "có cánh" khác đến từ độc giả trên Amazon nữa... Ôi chao, người viết bài review này lại "khen quá đà" rồi! Xin được phép dừng bút tại đây!

Đôi điều thú vị về "phù thủy quảng cáo" Dave Trott mà bạn có thể chưa biết

Bạn đã từng nghe đến Dave Trott chưa? Nếu bạn là dân Marketing hoặc "nghiện" quảng cáo sáng tạo, chắc chắn không thể bỏ qua cái tên này. Hãy cùng khám phá những điều thú vị về ông nhé!

Dave Trott từng là "thuyền trưởng" của The Gate London, một phần của tập đoàn The Gate Worldwide danh tiếng. Ông bắt đầu sự nghiệp quảng cáo đầy màu sắc của mình tại New York, nơi ông đã tạo ra những chiến dịch quảng cáo ấn tượng, đi vào lòng người như "Chào Tosh Phải Hốt Toshiba", "Ô La La Aristona", hay "Liếm lưỡi lung lay vì khát….Pepsi". Chắc hẳn, bạn đã từng nghe qua ít nhất một trong số đó rồi đúng không?

Năm 2004, Dave Trott được vinh danh với giải thưởng thành tựu trọn đời của chủ tịch D&AD, một sự công nhận xứng đáng cho những đóng góp không ngừng nghỉ của ông cho ngành quảng cáo sáng tạo. Hiện tại, ông đang điều hành Greenlees Trott, một công ty quảng cáo "không phải dạng vừa" khi được Tạp chí Campaign bình chọn là "Công ty Quảng cáo của năm" và "Công ty Quảng cáo Sáng Tạo Nhất Thế Giới" tại New York.

Nếu bạn muốn "ngấu nghiến" những kiến thức và kinh nghiệm đúc kết của Dave Trott, đừng bỏ qua bộ ba cuốn sách "gối đầu giường" trong tủ sách lập nghiệp quảng cáo của ông: "Ngấu nghiến nghiền ngẫm", "Sáng tạo thần sầu", và "Một với một là ba". Cả ba cuốn sách này đều đã được dịch và xuất bản tại Việt Nam, tạo nên một "cơn sốt" trong giới Marketing và Quảng cáo sáng tạo.