Sự Hấp Dẫn Của Kinh Tế Học Hành Vi

Sự Hấp Dẫn Của Kinh Tế Học Hành Vi

“Sự hấp dẫn của kinh tế học hành vi” - Những điều mà sách vở chưa từng dạy bạn về sự lựa chọn và tâm lý con người

- Vì sao chúng ta mua những thứ mình không thực sự cần chỉ để gây ấn tượng với người xung quanh?

- Tại sao chúng ta trì hoãn mua đồ hàng tiếng đồng hồ chỉ để cân nhắc vài nghìn tiền phí giao hàng, nhưng lại chốt mua sản phẩm có giá vài triệu trong phút mốt chỉ vì “fomo”?

- Chúng ta nhịn ăn sáng để tiết kiệm vài chục nghìn, nhưng vì đâu mà sẵn sàng chi hàng trăm nghìn đến cả triệu cho một bữa ăn sang trọng chỉ để có vài bức ảnh đăng mạng xã hội?

Kinh tế học truyền thống cho rằng con người đủ lý trí để đưa ra lựa chọn hợp lý, nhưng kinh tế học hành vi lại chứng minh điều ngược lại. Trên thực tế, chúng ta dễ bị dao động bởi ánh nhìn của người khác, sẵn sàng rút ví chỉ vì dòng chữ “giảm giá đến hết hôm nay”, và thường chọn thỏa mãn niềm vui tức thời thay vì lợi ích dài hạn.

“Sự hấp dẫn của kinh tế học hành vi” giải thích 36 học thuyết kinh tế học hành vi cùng hàng chục thí nghiệm được kiểm chứng bởi các nhà xã hội học và tâm lý học danh tiếng, chỉ để giải đáp một câu hỏi duy nhất: “Làm thế nào để chúng ta chi tiêu sáng suốt hơn?”

Cuốn sách này phá vỡ định kiến “Kinh tế học = số liệu, tiền bạc” bằng cách mở rộng phạm vi ứng dụng của các lý thuyết kinh tế học hành vi vào đời sống, như:

- Cách tận dụng “Hiệu ứng mỏ neo” để không còn bi sa đà vào các chương trình giảm giá

- Đặt tên cho khoản tiết kiệm là “Quỹ khẩn cấp” để dành tiền tốt hơn

- Xem xét “Chi phí chìm” để đưa ra các quyết định tiêu dùng hợp lý

Cảm xúc thất thường hay dẫn chúng ta đến những quyết định bốc đồng khiến bản thân hối hận, nhưng qua những tình huống thú vị được phân tích trong cuốn sách này, độc giả sẽ nhận diện được cơ chế tâm lý vô hình đang điều khiển cách não bộ đưa ra lựa chọn, từ đó xây dựng được bộ tiêu chuẩn riêng cho mình.

Nếu bạn từng ít nhất một lần tự hỏi “Tại sao mình lại làm thế?” thì hãy mở cuốn sách này ra. Khoảnh khắc bạn hiểu được lý do mình làm như vậy, những lựa chọn tiếp theo chắc chắn sẽ khác đi và thậm chí còn tốt hơn mỗi ngày!

GIỚI THIỆU TÁC GIẢ

Cô tốt nghiệp chuyên ngành Giáo dục Xã hội tại Đại học Nữ sinh Ewha, sau đó hoàn thành chương trình Thạc sĩ Giáo dục Kinh tế và chương trình Tiến sĩ Kinh tế học hành vi tại trường đại học này.

Cô đã nhận được nhiều giải thưởng về giáo dục kinh tế - tài chính như Huân chương Tổng thống nhân Ngày Tài chính năm 2024, Giải thưởng Giáo dục Kinh tế Hàn Quốc năm 2019 và 2024.

Nhiều cuốn sách của cô, trong đó có “Sự hấp dẫn của kinh tế học hành vi”, đã được xuất bản tại nhiều quốc gia như Đài Loan, Nga, Thái Lan, Nhật Bản và Trung Quốc.