Review 'Làm bạn với hình, làm tình với chữ': Cười và ngẫm về nghề sáng tạo | alotruyenchu.com

Làm bạn với hình làm tình với chữ là cuốn sách ghi lại những khoảnh khắc vui buồn của người làm nghề copywriter, quảng cáo, hay còn được biết đến với cái tên "nghề sáng tạo ý tưởng".

Khi bước chân vào thế giới Marketing, bạn có thể sẽ được biết đến những cuốn sách chuyên ngành mà bất cứ ai muốn lập nghiệp trong lĩnh vực quảng cáo đều phải đọc, ví dụ như: Ngấu nghiến, nghiền ngẫm, Ý tưởng này là của chúng mình, Một với một là ba, Đời Quảng Cáo, Hiệu ứng chim mồi…

Nhưng nếu bạn đang phân vân giữa việc lựa chọn nghề copywriter - quảng cáo sáng tạo với một ngành nghề nào khác trong thế giới Marketing rộng lớn, thì cuốn sách "Làm bạn với hình làm tình với chữ" của tác giả Bút Chì sẽ là chìa khóa giúp bạn giải đáp những thắc mắc đó một cách trọn vẹn nhất.

Sách Lam Ban Voi Hinh - Lam Tinh Voi Chu PDF

Quảng cáo - Nghề của những ý tưởng và những nụ cười

Câu chuyện số 1: Ý tưởng

Để bạn hình dung thế nào là một ý tưởng quảng cáo tốt, xin được trích dẫn một câu chuyện hài hước từ một cuốn sách:

…Sau thời gian huấn luyện nghiêm ngặt, chú muỗi con thực hiện chuyến bay đầu tiên trong đời. Khi trở về nhà, muỗi bố ân cần hỏi: “Thế nào con trai? Thế giới ngoài kia có tuyệt vời không?”. Muỗi con khoái chí trả lời: ” Quá tuyệt vời bố ơi. Con bay đến đâu, mọi người vỗ tay chào đón nồng nhiệt đến đó!”

Copywriter là nghề mà chữ copy được đặt trước chữ writer. Khi chưa thành thạo, hãy viết đúng thay vì viết hay, hãy copy ý tưởng của người khác và nhào nặn nó. Nhưng khi đã "đủ lông đủ cánh", bạn phải sáng tạo ra ý tưởng của riêng mình. Nói một cách rất "nghề" đó là, hãy ngu theo cách của riêng bạn!

Có thể nói, ý tưởng là thứ yêu cầu bắt buộc đầu tiên mà một copywriter cần phải có. Phải đủ độc và đẹp để tự trang bị cho chính mình như một cái mũ bảo hiểm trước khi bị ném vào sọt rác.

Nhắc đến ý tưởng, thì ngay cả cách phỏng vấn cho vị trí copywriter cũng không hề đơn giản.

tải ebook pdf

Câu Chuyện Số 2: Phỏng Vấn – Khi Sự Khiêm Tốn Gặp Gỡ Sáng Tạo

Đây là một trích đoạn mà tôi vô cùng tâm đắc từ một cuốn sách, dành tặng cho những ai đang chuẩn bị bước vào cuộc phỏng vấn, cơ hội để thể hiện bản thân trước nhà tuyển dụng.

"Dường như khi người ta đã thực sự chín về độ tuổi, bản lĩnh lẫn tài năng, khi đó họ mới đủ tự tin để khiêm tốn về mình."

Câu chuyện bắt đầu khi một công ty đăng tin tuyển dụng copywriter, với những yêu cầu "khó nhằn" như tư duy sáng tạo, thông thạo tiếng Việt, am hiểu văn học nghệ thuật, và đặc biệt là "phải có khả năng nhìn thấy điều người khác không nhìn thấy". Hồ sơ ứng tuyển gửi về "tấp nập như trẩy hội".

Giữa rừng hoa mỹ, một bộ hồ sơ nổi bật lên với vẻ ngoài giản dị đến bất ngờ: chữ đen trên nền trắng, không hình ảnh minh họa, chỉ vỏn vẹn một dòng:

"Chẳng có gì ngoài yêu cầu bắt buộc như quý vị đã nói."

Sự khác biệt này đã "ghi điểm" tuyệt đối, và ứng viên được đích thân creative director mời đến phỏng vấn.

Cuộc Phỏng Vấn "Có Một Không Hai"

- Chúng tôi khá ấn tượng với hồ sơ của bạn.

- Cảm ơn!

- Bạn đã có chút kinh nghiệm làm quảng cáo chưa?

- Cũng có chút chút.

- Bạn có thể đưa ra ví dụ?

- Tôi tự quảng cáo cho công việc hiện tại của mình.

- Công việc hiện tại của bạn là gì?

- Phiền ông cho xem bàn tay trái.

- Để làm gì cơ chứ?

- Xem chỉ tay, đoán vận mệnh!

Đến đây thì bạn đã hình dung ra "chân dung" ứng viên này rồi chứ? Một thầy bói "dỏm" với khả năng nhìn thấu tâm can người khác! Anh ta hoàn toàn có thể đáp ứng yêu cầu "nhìn thấy điều người khác không thấy" mà nhà tuyển dụng đưa ra. Một câu chuyện hài hước, mang đến tiếng cười sảng khoái trước khi chúng ta bước vào những trải nghiệm "nghiêm túc" hơn từ các nhà tuyển dụng khác.

Đừng quên rằng, trong một môi trường quảng cáo đầy sáng tạo, tiếng cười là "liều thuốc" không thể thiếu!

Câu chuyện số 3: Điều kiện cần của một copywriter - Làm bạn với hình, làm tình với chữ

(Nguồn ảnh minh họa : Fanpage của Làm bạn với hình làm tình với chữ)

“Khi là cộng sự của nhau, creative director cho biết, ngày ấy tôi được chọn chỉ vì một lý do: anh nhận thấy niềm đam mê trở thành copywriter của tôi không chỉ rực lên trong ánh mắt, lại còn máu lửa trong lời nói và hành động, LỚN HƠN BẤT KỲ AI ảnh từng gặp. Lúc đó ở tuổi tôi, lửa nghề của anh cũng máu đến thế là cùng, không máu hơn, vì máu hơn dễ tăng huyết áp.

Ba tháng sau khi tốt nghiệp đại học bôn ba, X phóng portfolio đến chục agency tìm kiếm cơ hội trở thành copywriter.

Chín Agency không hồi âm, nhưng X vẫn tin hồ sơ đang được xem xét. May mắn lần một, agency thứ mười gọi X.

Buổi phỏng vấn diễn ra rất mượt mà. Cuối buổi, creative director bắt tay X rất chặt: “Cậu có góc nhìn trẻ trung. Nhưng đối với chúng tôi, trẻ trung chưa đủ vào thời điểm này. Chúng tôi đang cần người già, một người có thể vào việc ngay lập tức. Hãy tìm nơi phù hợp với cậu, và quay lại sau một năm”.

Chỉ một ngày X đã quay lại. Lần này trong X khác hẳn “X của ngày hôm qua” từ đầu tóc đến trang phục, cũ mèm như ông cụ. X nhắn với tiếp tân: ” Nhờ cô nói với creative director có một ông già muốn gặp”. May mắn lần hai, X được chọn."

Quảng cáo – Copywriter chứ không phải Content Writing!

Bạn có thấy nhan nhản trên các diễn đàn, group Marketing những mẩu tin tuyển dụng copywriter, nhưng "thực chất" lại là content writing, thậm chí content-SEO không?

Viết bài đăng blog nghìn chữ, hay viết bài đăng Facebook, đó là content writing! Còn viết vài câu headline ngắn ngủn, giới thiệu định vị sản phẩm của một nhãn hàng, một thương hiệu nào đó, mới gọi là copywriter.

Content để bán hàng (content Facebook) hoặc để "leo top" website (content SEO) tính tiền theo bài viết, vài chục ngàn một bài dài mấy trang. Trong khi copywriter "xịn" có khi cả tháng "nặn" ra một hai dòng văn, giá vài nghìn đô cho mấy dòng "cụt lủn" ấy!

Làm bạn với hình, làm tình với chữ

Đó là khác nhau cơ bản của nghề copywriter – viết mẫu quảng cáo sáng tạo ý tưởng.

Trong cuốn sách "Làm bạn với hình, làm tình với chữ", tác giả Bút chì đã khéo léo trả lời câu hỏi:

Viết quảng cáo khác viết văn thế nào?

Có hai sự khác biệt lớn:

Thứ nhất, viết quảng cáo phải "cáo", còn viết văn phải "văn". Quảng cáo là "thư tình được tài trợ" ướt đẫm thông điệp bán hàng. Viết cho cả thế giới mà cứ như viết riêng cho một người. Hãy xem nhãn hàng là bạn, và người tiêu dùng là người yêu tương lai. Và rồi bạn viết cho người yêu tương lai (nhưng không biết đó là ai) "cù cưa" với người ấy năm này tháng nọ, để người ấy (bây giờ hay mãi mãi) chỉ yêu mỗi bạn. Tiếc rằng, người ấy rất hay "có mới nới cũ", lòng trung thành với bạn không bằng lòng trung thành của một chú cún. Quảng cáo sáng tạo không đảm bảo lòng trung thành. Quảng cáo sáng tạo dồn dập cũng không đảm bảo lòng trung thành. Chỉ khi người ấy không có nhiều lựa chọn, hoặc một đám cưới hoặc một đám ma, may ra lòng trung thành mới cao. Trong khi viết văn, bạn kể lại trải nghiệm đời thường, hoặc sắp xếp lại sự tưởng tượng.

Thứ hai, viết quảng cáo là tập thể, viết văn là cá thể. Trong quảng cáo, không có tấc đất nào cho chủ nghĩa anh hùng cắm dùi. Quảng cáo là nhiều cái dùi cắm trên một tấc đất.

Lời khuyên cho người muốn thử sức với nghề quảng cáo?

Bút chì "gợi ý" thế này: Hãy tìm hiểu về ngành công nghiệp khiêu dâm!

Quảng cáo và khiêu dâm có điểm gì giống nhau?

Thật ngại khi đặt "sáng tạo" và "xôi thịt" trên cùng một mâm. Tuy nhiên, giữa quảng cáo và khiêu dâm có những nét tương đồng kỳ lạ:

1. Nó là ngành không phải ai muốn cũng làm được. Kén chọn tính cách hơn nhân cách.

2. Không yêu cầu bằng cấp. Chỉ cần bạn chứng minh năng lực phù hợp.

3. Đòi hỏi hàm lượng sáng tạo cực cao. Cũng bấy nhiêu đó, nhưng bạn phải tự làm mới mình, phải luôn "phẹt" ra những điều khác lạ để đối tác không thấy chán.

4. Quảng cáo mang tính kỷ luật hơn cảm hứng. Khi nghe "action" là bạn phải diễn. Không ai rảnh đợi bạn có hứng rồi mới cứng. Cứ cứng trước, tự khắc có hứng.

5. Nếu không có cộng sự ăn ý, bạn chỉ làm "quách" cho xong việc.

6. Bạn có cơ hội giao lưu với nhiều đối tác. Có khi cùng một thời điểm.

7. Có những giải thưởng khích lệ giúp bạn không ngừng phấn đấu.

8. Vô cùng cạnh tranh. Khi bạn đang diễn trong này, thì ngoài kia danh sách hàng đợi sẵn sàng đóng thuế không lương.

9. Không hề nhàn nhã và dễ dàng như nhiều người lầm tưởng. Nó bào mòn cơ thể và tinh thần bạn từng phút một. Bạn luôn bị kẹp chặt giữa hai gọng kìm "trên đe, dưới búa". Trên là người quản lý, yêu cầu sáng tạo bất chấp mọi quy tắc. Dưới là khách hàng, yêu cầu điều chỉnh không có quy tắc nào. Làm riết đâm nản. Nản sinh buồn. Buồn sinh bệnh. Bệnh sinh lý.

Còn điểm khác nhau? À, ngành khiêu dâm có kiểu tự sướng. Quảng cáo thì không nhé, chỉ có hợp xướng, nhiều người chơi!

Những Cuộc Chia Tay Không Lý Do Với Nghề Làm Quảng Cáo

Thế giới agency hào nhoáng có thể không phải là "chân ái" của tất cả mọi người. Đôi khi, những lý do chia tay lại đến từ những điều rất đời, rất thật:

"Mùi Tiền" - Khi Giấc Mộng Giàu Sang Không Dành Cho Dân Quảng Cáo?

Nếu bạn định nghĩa "giàu" là cuộc sống vương giả, xa hoa thì có lẽ quảng cáo không phải là con đường ngắn nhất. Nhưng đừng vội thất vọng! Nghề này có thể không mang lại "núi tiền", nhưng chắc chắn sẽ cho bạn những mối quan hệ quý giá. Những "hạt mầm" này, biết đâu, sẽ có ngày đơm hoa kết trái, mang đến những cơ hội bất ngờ.

"Mùi Tù" - Giữa Sáng Tạo và Giới Hạn

Làm quảng cáo cũng giống như thả diều. Dù được bay cao, bay xa, nhưng bạn hiếm khi hoàn toàn tự do làm điều mình thích. "Cánh diều" sáng tạo luôn bị ràng buộc bởi "sợi dây". Đó có thể là những giới hạn an toàn trong ngành, hoặc những "rào cản" vô hình trong chính bạn.

"Mùi Khét" - Khi Cảm Hứng Tàn Lụi

Quảng cáo không phải lúc nào cũng "thơm" như thịt nướng. Đôi khi, nó lại "khét" như rơm rạ. Nếu bạn cảm thấy mất hứng thú với môi trường làm việc đầy áp lực, hãy mạnh dạn tìm kiếm một khoảng lặng cho riêng mình. Một nơi có "trăng thơm trên đầu, đất lành dưới chân". Đừng ngại bước đi! Bởi vì, nếu công việc không còn mang lại niềm vui, rất khó để bạn dốc hết sức mình.

Tác giả Bút Chì đã có một câu chốt rất "thấm": Copywriter là một nghề của sự lựa chọn. Bạn có thể tình cờ bén duyên, nhưng để đi đường dài, đó phải là một quyết định có ý thức. Nếu muốn trở thành triệu phú đô la, có lẽ bạn nên thử sức với kinh doanh. Còn nếu muốn trở thành "triệu phú ý tưởng", quảng cáo chính là "đất lành" để bạn thỏa sức vẫy vùng. Tiền có thể mua được hạnh phúc, và ý tưởng cũng vậy!

Chắc hẳn bạn đã từng trải qua cảm giác hạnh phúc tột độ khi "đào" được một ý tưởng "đáng đồng tiền bát gạo". Vậy thì, xin chào mừng bạn đến với thế giới quảng cáo! Nếu không phải bây giờ, thì là bao giờ?

Cuốn sách này còn là những lời tâm sự chân thành dành cho những ai đang ấp ủ giấc mơ quảng cáo. Chỉ những trái tim hài hước, cá tính, khác biệt, đam mê và đầy nhiệt huyết mới có thể trụ lại với nghề. Dù có phải "cười ra nước mắt", họ vẫn sẽ ngày ngày lặng lẽ tạo ra những sản phẩm sáng tạo để đời.